什么是商場DP點位?商場美陳DP點位如何設計?
什么是商場DP點位?商場美陳DP點位如何設計?
談到商業美陳設計, 就不得不談到DP點。DP點是利用視覺表現手法,運用多種道具和設計手段,結合商品所處的位置環境,是商品特征的展示區域。DP點的設置更加直觀具象,通過直接的視覺設計,帶給購物者美好的購物感覺,從而引導消費者的進一步消費,激發消費者的購買欲望。
DP點的功能
1、提升商業氛圍:好的商業美陳設計可以通過運用多種道具和設計手段,可以避免同品類專區個品牌商品之間的單調銜接,避免視覺疲勞,以此提升整個商場的購物消費氛圍。
2、增加景觀點位:美陳設計如同一處景觀造型,在大眾審美情趣日益提升的現在,更加需要通過商場美陳設計來傳遞文化精神,豐富生活文化氛圍,增強商場的可視美化性。
3、傳遞商場形象:商場形象的營造離不開商場商品質量、商場地理位置、服務質量、商場環境等諸多因素。而商業美陳營造出良好的商場環境,直接或間接的影響商場整體形象的塑造。
4、發布信息,促進銷售:商業美陳設計會輔以圖像、文字以及影音等要素,以此來起到發布信息,以及營銷推廣的作用,達到吸引消費者,促進銷售的目的。
DP點設置區域及類型
DP點的設置主要是在人流集中的公共交叉區域和空白區域,消費者視線易抵達且不阻擋人流的區域。
主要設置在以下幾個區域,分別是在主動線、主客流交叉口;通道入口;扶梯口、樓梯口。包括有吊掛式(從頂部懸掛造型)、地面式(擺放在地面,普遍采用的方式)、壁面式(以墻面為背景,采用浮雕或半立體的形式)。展示式(海報、X展架、宣傳架)四種方式。
DP點位設計要求及原則
從營銷學的角度來講,商場的營銷手段包括:視覺營銷、聽覺營銷、味覺營銷、嗅覺營銷、體驗營銷等多種方式,充分去調動人體的各個器官去接觸體會商品。所以,好的DP點必須包含3點要素:
(1)有吸引力:富有特色、直觀、格調鮮明,能夠吸引消費者眼球和注意力。
(2)整體性,所有DP點全方位的呼應對照性、單個DP點各個角度的可觀賞性;整體形成概念,傳遞一致的信息和含義,整體有延續性,個體又有獨立性。
(3)安全性,造型安全。
DP點位是在流通領域里表現并管理以商品為主的所有視覺要素的活動,從而達到表現企業獨特性的目的。所以DP點位規劃要根據商場內部的動線規劃及商品計劃進行設計,需要具有計劃性、科學性及靈活性。在進行點位設計之前,需要考慮:全方位性,多元化;各個角度的可觀賞性;公共區域,人流集中區域的分化位置以及造型的安全性。
相關案例
1、虹橋南豐城
虹橋南豐城可能是上海定位最精準且始終以此為貫徹進行規劃的商場之一,雖然該商場從硬件先天條件來看,并非得天獨厚,南北兩區的割裂、低層高等,使其整體動線并不屬于正氣、流暢的項目。
好在商場已經通過長期以來基于親子、家庭的主題互動活動以及IP展,以及舒適的環境獲取了周邊以及更廣范圍內家庭消費者的青睞。
商場去年在北區2層和南區4層對動線公區進行了主題布置,針對該區域相對特殊的動線布局,因地制宜地做了一個“兒童車道”主題布置。整個主題布置隨該區域的環形動線而造,從大致觀感來看,商場的墻面進行了裝飾,地面用車道進行了貼畫,不過這可能是最為簡單的部分。
它并不僅僅是一個美陳裝飾,而是有起點和終點“車道”。在服務區能看到商場準備了三輛電動車,以供孩子們沿車道進行開車體驗。當然這并非免費,有一定門檻,從理論上講,與如今很多商場在兒童樓層設立小火車穿行如出一轍,只不過南豐城的這個案例在體驗過程中自主性、參與感和互動性更強。
2、鎮江吾悅廣場
▲中國館▲日本館▲韓國館▲美國館▲埃及館▲法國館▲南美洲館▲澳大利亞館▲俄羅斯館▲英國館▲墨西哥館
鎮江吾悅廣場在去年5月引入了B.DUCK環游世界主題展,除了商場中庭主舞臺的DP點美陳,還有中國館、日本館、韓國館、美國館、埃及館、法國館、墨西哥館、南美洲館、澳大利亞館、俄羅斯館、英國館共計11個國家主題場景,各個國家的展區都融入了自己的特色文化,一眼就能看出來。
3、K11
K11在去年也做了粉色主題的美陳,粉色的各種裝置讓人置身于浪漫氛圍里,在這樣的背景下只會留下來瘋狂自拍,而讓顧客留下來是主要目的,次要目的則是通過顧客們在社交圈的分享,從而引來更多的人并轉化為消費力。